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Chili, 1988. Le dictateur Augusto Pinochet, au pouvoir depuis son Coup d'Etat de septembre 1973, cède à la pression internationale en organisant un référendum sur la poursuite ou non de sa présidence. L'opposition, pour mener la campagne du "Non", fait appel à une jeune et brillant publicitaire, René Saavedra. Totalement novice en politique, ce dernier élabore un plan de communication audacieux pour abattre Pinochet démocratiquement.
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