Dan Letellier est au chômage mais plein d'idées. Dans les toilettes d'un restaurant, il rencontre par hasard Paul Tardel,le patron d'une célèbre agence de publicité qui l'embauche sur le champ. Mais l'honnêteté naïve de Letellier ne correspond pas aux exigences de son requin de son patron qui le licencie. Le jeune homme lance alors un concept révolutionnaire : la publicité honnête, destinée à mettre uniquement en valeur les produits qui le méritent. Il rencontre rapidement le succès et se retrouve en concurrence avec l'agence de Tardel.